24家博物馆入驻天猫 跨界文创产品惹人爱

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人民日报在线,北京,8月16日(邢正)15日下午,清华大学文化经济研究所与天猫联合发布《新文创消费趋势报告》。数据显示,在过去一年中,在线参观博物馆的人数首次超过博物馆的参观人数。淘宝天猫博物馆旗舰店的总访问量达到16亿,其中1亿用户为“90后”。

与此同时,世界各地的博物馆正在成为“集体猫猫”。天猫现在有24家博物馆,只有紫禁城在淘宝天猫开设了6家店铺,《故宫日历》每月可以卖出6,000多份。

据报道,中外博物馆一直面临单一产品类别和供应链薄弱的问题。在这方面,天猫平台提供基于互联网的解决方案,为通过大数据开发文创IP提供参考;另一方面,通过动员这些品牌和博物馆的深度从设计开发到生产营销。合作,解决博物馆供应链问题,最终推动文创知识产权商业化。

在这波博物馆,“集体,猫与潮”,有许多外国博物馆的面孔。大英博物馆是第一个进入天猫的海外博物馆。俄罗斯冬宫博物馆,波士顿艺术博物馆,荷兰梵高博物馆和RMN法国国家博物馆联盟等一系列博物馆都在前往天猫。

值得注意的是,与该国拥有的博物馆数量相比,目前在天猫平台上的博物馆数量并不大。在这方面,Tello的天猫平台运营部总经理认为,天猫的目标和理想不是将所有博物馆转移到在线旗舰店,而是如何有效地将博物馆的宝贵文化和知识产权转移给消费者。天猫将与各个文化领域,各个有影响力的博物馆或机构进行深入开发,建立文化发展的商业基准,促进文化产业的发展。

“我的主要关注点是消费者的参与,有多少消费者为文化付费,有多少消费者参与文化,有多少消费者对文化有溢价,”嘉罗说。

此外,《新文创消费趋势报告》也表明年轻人更喜欢博物馆和其他品牌的跨境产品,而不是博物馆的自营文化产品。跨文化衍生品在整个文创产品市场占有72%的市场份额,这意味着博物馆跨境衍生品的规模是博物馆所有产品的三倍。例如,2019年,宫殿宫廷口红,江南四大天才春茶,中国月球探索计划棒棒糖三个跨界产品,线路被粉丝抢走。

邢正,傅昌超)